产品生命周期是什么

摘要：产品生命周期是指产品从完成试制、投放市场开始，到最终被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间。其过程依据产品在市场上的变化规律一般可分为

(资料图片)

产品生命周期是：

产品生命周期是指产品从完成试制、投放市场开始，到最终被市场淘汰为止的全部过程所经历的时间。其过程依据产品在市场上的变化规律一般可分为四个阶段:介绍期、成长期、成熟期和衰退期。

产品生命周期模型：

产品生命周期模型是企业进行中观环境分析的工具之一，因一个产品的好坏决定着一个产业的发展状况，故研究产业环境，应先研究产品的生命周期。

产品一般要经过四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。这些阶段是以销售额增长率的拐点划分。产品的增长与衰退由于新产品的创新和推广过程而呈“S形”。

导入期的目标：

扩大市场份额，争取成为领头羊，以便顺利进入成长期。

导入期的主要战略路径：

投资于研发，提高产品质量，让更多消费者青睐。

成长期的战略目标：

争取最大的市场份额，以增强进入成熟期后的对抗风险的能力。

成长期的主要战略路径：

做好市场营销，趁机提高价格和产品质量。

成熟期的战略目标：

提高效率，降低成本。

成熟期的主要战略路径：

巩固市场份额的同时提高投资报酬率，先防御，以免被竞争对手抢占市场份额，在此基础上提高每投入1元钱带来的回报。

衰退期的主要战略目标：

首先防御，然后在此基础上多获取一些现金流。

衰退期的主要战略路径：

控制成本，以求能维持正的现金流。

产品生命周期四个阶段是什么